Mặc dù ngân sách cho ngành quảng cáo đã bị hạn chế, tuy nhiên việc đầu tư vào công nghệ đột phá, trải nghiệm màn hình, và những đổi mới lớn đã chứng tỏ sự nhạy bén trong thời điểm hiện tại.Chi tiêu quảng cáo dường như đang tiến gần đến mức bình thường khi sự bùng nổ kỹ thuật số của đại dịch giảm dần và các kênh khác đã đạt đến mức trưởng thành. Tuy nhiên, với các thương hiệu, thời điểm này đầy khó khăn, ít hoạt động sáng tạo đặc sắc như trong những năm trước, đặc biệt là trong năm 2023.Sự buồn tẻ lan tỏa, nhưng vẫn có một số thay đổi lớn đối với các lĩnh vực như trí tuệ nhân tạo tổng hợp (AI) và đổi mới thương hiệu vượt trội đã tạo ra tác động mạnh mẽ trong nửa đầu năm.
BB Production đã tạo danh sách các chiến dịch và hoạt động xây dựng thương hiệu đáng chú ý từ nửa đầu năm 2023, phản ánh một ngành đang trải qua biến động lớn và thể hiện cách một số công ty tận dụng cơ hội để tái tạo mình và thu hút những người tiêu dùng đang tìm kiếm sự mới mẻ.
Coca-Cola cung cấp cho khách hàng sự sáng tạo thông qua trí tuệ nhân tạo AI
Coca-Cola đã mở cửa cho người tiêu dùng và nghệ sĩ sử dụng các công cụ GPT-4 và DALL-E của OpenAI để tạo ra quảng cáo gốc, đây là một phần của chiến dịch "Real Magic".
Coca-Cola đã đứng đầu trong việc sử dụng công nghệ trí tuệ nhân tạo (AI) thông qua nền tảng "Real Magic". Trong tháng 3, họ nhanh chóng nắm bắt cơ hội hợp tác giữa OpenAI và Bain & Company để thử nghiệm khả năng sáng tạo do AI điều khiển. Một thời gian sau đó, Coca-Cola đã chính thức ra mắt một trang web, cho phép các nghệ sĩ sử dụng công cụ GPT-4 và DALL-E của OpenAI để tạo ra các quảng cáo mới, dựa trên một thư viện tài sản thương hiệu phong phú, kèm theo hướng dẫn chi tiết. Những tác phẩm sáng tạo của người dùng có cơ hội được giới thiệu trên các vị trí nổi tiếng ngoài trời ở Thành phố New York và Luân Đôn.
Chiến dịch này không chỉ dừng lại ở đó, mà còn bao gồm một chương trình học viện mời 30 nghệ sĩ sáng tạo đến trụ sở chính của Coca-Cola tại Atlanta, Georgia. Tại đây, họ được khuyến khích phát triển các ý tưởng có thể được áp dụng trong các lĩnh vực như bán hàng được cấp phép và sưu tầm kỹ thuật số.
Trong khi nhiều người lo lắng về khả năng AI đánh cắp ý tưởng sáng tạo, Coca-Cola đã đặt trọng tâm vào việc trao quyền cho cả nghệ sĩ và người tiêu dùng thực tế để biến ý tưởng thành hiện thực. Với chiến lược này, họ đã dẫn đầu trong lĩnh vực này và thu hút sự quan tâm của Thế hệ Z. Bảng xếp hạng BrandZ của Kantar cũng đã xếp Coca-Cola vào top 10 thương hiệu có giá trị nhất trên toàn cầu, đứng đầu danh sách lần đầu tiên sau bảy năm.
Các ngôi sao của Dunkin Donuts đã tụ họp xung quanh Ben Affleck.
Ben Affleck đảm nhận vai chính trong chiến dịch của Dunkin', trong đó các nhân viên cửa hàng kết hợp sự nghiệp của anh với Matt Damon, tạo nên một trong những lần sử dụng đại sứ người nổi tiếng xuất sắc nhất trong năm.
Dunkin' Donuts đã bắt đầu chính thức công nhận mối quan hệ của Ben Affleck với thương hiệu thông qua một quảng cáo trêu đùa trong dịp Super Bowl năm nay, đánh dấu sự ra mắt trò chơi lớn của công ty sau khi thuộc sở hữu của Inspire Brands.
Trong quảng cáo này, được phát triển bởi xưởng sản xuất Anomaly và Artists Equity của Affleck, nam diễn viên kiêm đạo diễn xuất hiện trong một cửa hàng Dunkin' ở Massachusetts, nơi anh gặp gỡ và chào đón khách hàng. Quảng cáo gây ấn tượng với sự hài hước và đạt vị trí gần đầu Bảng xếp hạng quảng cáo của USA Today. Sau đó, Dunkin' tiếp tục câu chuyện của Affleck trong một quảng cáo ưu đãi Dunkin' Run và đề cập đến việc làm lâu dài của anh với Matt Damon, người bạn đồng hương của anh.
Theo Mark DiMassimo, người sáng lập và giám đốc sáng tạo của DiGo: "Quảng cáo Super Bowl năm 2023 của Dunkin có Ben Affleck minh họa cho những bài học tốt nhất cho các nhà tiếp thị về việc sử dụng hiệu quả những người nổi tiếng trong quảng cáo vừa phổ biến vừa hiệu quả trong việc thúc đẩy thay đổi hành vi.
Pepsi đã bước vào một kỷ nguyên mới của hình ảnh thương hiệu với một sự thay đổi đầy sôi động.
Pepsi đã thực hiện cuộc cải tổ hình ảnh đầu tiên trong hơn 14 năm, bỏ bỏ phong cách tối giản, phong cách đã thống trị trong nhiều xu hướng xây dựng thương hiệu trong thập kỷ 2010.
Theo một nghiên cứu gần đây của GroupM, các nhà tiếp thị đang trải qua một "điểm uốn" khi tình hình về COVID bắt đầu yếu đi, nhưng sở thích của người tiêu dùng vẫn đang thay đổi. Trong bối cảnh chuyển đổi sau đại dịch, Pepsi đã tự hào tiên phong trong việc làm mới và tái định vị thương hiệu vào năm 2023. Sự thay đổi lớn này đã chạm vào nhiều khía cạnh của Pepsi, từ bao bì sản phẩm đến đội xe vận tải và máy làm mát.
Trước khi triển khai sự thay đổi này nhân dịp kỷ niệm 125 năm thành lập của hãng trong mùa thu, Pepsi đã bỏ chủ nghĩa tối giản và màu sắc đơn giản đã định hình thập kỷ qua, chuyển sang màu xanh điện và màu đen nổi bật hơn, kèm theo kiểu chữ tùy chỉnh táo bạo và logo chữ. Các biến thể sản phẩm như Pepsi Zero Sugar Wild Cherry và Mango cũng đã được thiết kế lại với bao bì trang trí chứa hình ảnh trái cây đầy màu sắc, trong khi mô hình "nhịp đập" đã xuất hiện để truyền tải năng lượng và kết nối với lịch sử âm nhạc của Pepsi.
Cuộc cải tổ này đã công nhận Pepsi Zero Sugar như là thương hiệu chính, đặc biệt khi hãng này tham gia vào các sự kiện quan trọng như NFL. Nó cũng thể hiện khả năng thích nghi với bối cảnh ngày càng phức tạp và các cơ hội mới trong lĩnh vực Web3. Pepsi đã thực hiện các hoạt động tiếp thị hấp dẫn như chiến dịch mùa hè với sự tham gia của ngôi sao âm nhạc toàn cầu Bad Bunny khi giới thiệu sự thay đổi này cho người tiêu dùng. Theo bảng xếp hạng BrandZ của Kantar, PepsiCo đã được định nghĩa là "quảng cáo tuyệt vời," với tăng giá trị lên 18,8 tỷ USD trong năm nay, tăng 17%, và đã lọt vào danh sách 100 thương hiệu có giá trị nhất trên toàn cầu.
'Marvelous Mile' của Amazon thống trị Đại lộ số 5
Sự kiện "Marvelous Mile" của Amazon Prime Video để kỷ niệm loạt phim đoạt giải "The Marvelous Mrs. Maisel" đã diễn ra trên Đại lộ số 5 của Thành phố New York.
Trong một thời kỳ mà ngân sách quảng cáo bị hạn chế, có rất ít hoạt động kích hoạt trải nghiệm trên quy mô lớn, ngoại trừ sự kiện tạm thời của Amazon Prime Video tại Thành phố New York để kỷ niệm mùa cuối cùng của loạt phim "The Marvelous Mrs. Maisel."
Sự kiện này được gọi là "Marvelous Mile" và đã diễn ra vào ngày 14 tháng 4. Nó bao gồm một tấm thảm hồng dài một dặm trải dài suốt 10 dãy nhà trên Đại lộ số 5. Màn hình hiển thị được kết hợp với chiến dịch "Maisel Tov" của Prime Video và cung cấp các điểm dừng tương tác để gợi nhớ về các mùa trước của chương trình, cũng như tạo cơ hội chụp ảnh và tặng quà kỷ niệm, hòa quyện với các yếu tố thập kỷ 50 và 60.
Hoạt động tiếp thị cũng được kết hợp với các địa điểm xung quanh, đặc biệt là cửa hàng hàng đầu của Saks Fifth Avenue tại New York, nơi người tham dự có thể thấy các chiếc xe cổ điển, taxi, bánh quy đen trắng của Manischewitz và bộ quần áo độc đáo từ các mùa trước của loạt phim được trình bày ở sáu trung tâm cửa hàng trên các cửa sổ.
Khung cảnh náo nhiệt tại New York
Theo Jennifer Verdick, người đứng đầu bộ phận quan hệ đối tác và sự kiện tiêu dùng của Amazon Prime Video, tổng cộng có khoảng 750.000 người tham dự sự kiện này và nó đã vượt qua dự đoán ban đầu. Verdick lưu ý rằng thành công của sự kiện này là một phần của chiến lược tiếp thị văn hóa "ngắn gọn" của công ty. Prime Video đã cố gắng truyền tải năng lượng từ "Marvelous Mile" ra ngoài New York thông qua các hoạt động ưu tiên trên mạng xã hội, bao gồm một thử thách hashtag liên quan đến bản hit "Pink Shoe Laces" và các màn khiêu vũ bất ngờ trong sự kiện.
Thử thách với hashtag #PSLCChallenge đã thu hút hơn 50 triệu lượt xem trên TikTok và Instagram, cho thấy sự thành công của hoạt động tiếp thị này. Sự kiện "Marvelous Mile" và chiến dịch truyền thông trên mạng xã hội đã đóng góp vào chiến lược tiếp thị theo định hướng văn hóa của Prime Video, tạo ra những trải nghiệm đáng nhớ cho người hâm mộ và xây dựng mối kết nối mạnh mẽ với loạt phim "The Marvelous Mrs. Maisel."
Burger King: Tiếng leng keng “hồi sinh” Whopper
Tiếng leng keng 'Whopper Whopper' - Biểu tượng của Burger King trong Chiến dịch 'You Rule'
"Âm nhạc gốc và các bản nhạc biểu tượng đã trở thành một phương tiện tiếp thị phổ biến, tuy nhiên, Burger King đã đưa sự đổi mới lên một tầm cao mới với tiếng leng keng "Whopper Whopper," một phiên bản tái tạo của khẩu hiệu "Have It Your Way" từ những năm 1970. Dù đơn giản, âm thanh này đã tạo ra một cảm giác truyền bá và đạt được thành công đáng kể trong việc thúc đẩy doanh số bán hàng. Tiếng leng keng, với việc phá vỡ thành phần của Whopper thông qua âm nhạc, là một phần của chiến dịch định vị thương hiệu "You Rule" lớn hơn của Burger King, được giới thiệu vào tháng 10 năm trước và thực hiện với sự hợp tác của OKRP, công ty sáng tạo hàng đầu của chuỗi tại Hoa Kỳ. Chiến dịch này chủ yếu tập trung vào mùa NFL, và nhờ vào các hoạt động mua phương tiện truyền thông chiến lược được xử lý bởi đại lý PHD, Burger King đã đứng đầu danh sách các thương hiệu nhà hàng tại NFL.
Giai điệu bắt tai thu hút hơn 6 triệu lượt nghe trên Spotify
Không thể tránh khỏi sự chú ý của người hâm mộ bóng đá, tiếng leng keng đã nhanh chóng lan truyền trên mạng xã hội thông qua các meme, tweet và các video trên TikTok. Nhằm tiếp tục tận dụng xu hướng này, Burger King đã bổ sung âm nhạc này vào Spotify vào đầu năm nay và đã thu hút hơn 5 triệu lượt nghe. Mặc dù tiếng leng keng đã được rất thành công trong mùa NFL, chuỗi này đã quyết định từ bỏ quảng cáo trong Super Bowl và thay vào đó phát hành một quảng cáo khuyến mãi người tiêu dùng tham gia bằng cách chia sẻ phiên bản karaoke của bài hát trên TikTok. Điều này đã tạo ra tổng cộng 12.000 nội dung được tạo bởi người dùng và thu hút hơn 1 tỷ lượt hiển thị trên mạng xã hội, cùng với hơn 985 triệu lượt xem thông qua hashtag #whopper trên TikTok.
Cả khẩu hiệu và tiếng leng keng "You Rule" đều nằm trong kế hoạch hồi sinh "Reclaim the Flame" của Burger King, được công bố vào tháng 9 năm trước, bao gồm khoản đầu tư 150 triệu USD vào nỗ lực quảng cáo. Kế hoạch cho đến nay đã cho thấy nhiều hứa hẹn, khi Burger King báo cáo tăng trưởng doanh số bán hàng tại cửa hàng cùng chiều với sự tăng vọt trong doanh số bán hàng của Whopper. Chuỗi cũng đã tăng giá trị của mình trong bảng xếp hạng BrandZ năm 2023 của Kantar, tăng 8% lên 7,7 tỷ USD so với cùng kỳ năm trước.
Dove thể hiện sự biểu tình vì luật an toàn truyền thông xã hội
Dự án Lòng tự trọng Dove sử dụng những câu chuyện và trải nghiệm của những người có sức khỏe tâm thần thật sự để hỗ trợ Chiến dịch vì An toàn Trực tuyến cho Trẻ em.
Dove, như một phần của Dự án Lòng Tự Trọng kéo dài của họ, đã ra mắt Chiến Dịch Vì An Toàn Trực Tuyến cho Trẻ Em vào ngày 12 tháng 4 với sự hợp tác của nhạc sĩ tích cực về cơ thể Lizzo, Common Sense Media và ParentsTogether Action. Chiến dịch này ủng hộ Đạo luật An Toàn Trực Tuyến cho Trẻ Em năm 2023 (KOSA), mà hiện vẫn chưa được thông qua, để thiết lập các biện pháp bảo vệ bảo vệ trải nghiệm trực tuyến của trẻ em và hạn chế tiếp xúc của họ với nội dung làm đẹp độc hại trên mạng xã hội.
Các nội dung làm đẹp độc hại đã thay đổi một cô gái luôn vui vẻ yêu đời.
"Điều đặc biệt về chiến dịch này là Dove, một thương hiệu thường xuyên sử dụng quảng cáo và ưu tiên lớn của họ là cố gắng bán sản phẩm, nhưng điều đó không có nghĩa là Dove không thể tham gia vào hoạt động và cố gắng thúc đẩy nhận thức xã hội,"
Ali Fazal, phó chủ tịch tiếp thị cho nền tảng sáng tạo Grin, nhấn mạnh. "Tôi nghĩ đây là sự cân bằng mà rất nhiều thương hiệu đang cố gắng đạt được." Chiến dịch này tập trung vào bộ phim ngắn ba phút có tên "Giá Trị Của Sắc Đẹp: Một Phim Dove," kể câu chuyện có thật về một phụ nữ trẻ đã phát triển chứng rối loạn ăn uống khi tiếp xúc với nội dung làm đẹp độc hại trên mạng xã hội. Chiến dịch nhằm mục đích nâng cao nhận thức về vấn đề sức khỏe tâm thần ở giới trẻ được gia tăng do mạng xã hội và định vị Dove như một thương hiệu đứng lên để chống lại những vấn đề xã hội quan trọng này.
Ali Fazal, Phó Chủ Tịch Tiếp Thị cho nền tảng sáng tạo Grin, đã khen ngợi sáng kiến của Dove và nhấn mạnh tầm quan trọng của việc các thương hiệu phù hợp với các vấn đề xã hội để tương tác với những nhóm nhân khẩu học trẻ hơn. Anh ấy hy vọng rằng các công ty khác sẽ lấy Dove làm gương mẫu trong việc thúc đẩy tích cực về cơ thể, đa dạng và nhận thức về sức khỏe tâm thần trong các nỗ lực tiếp thị của họ.
Mốc
Comments